Главная страница
Контакты

    Басты бет


Реферат магистерской диссертации Республика Казахстан

жүктеу 80.79 Kb.



жүктеу 80.79 Kb.
Дата03.06.2018
өлшемі80.79 Kb.

Реферат магистерской диссертации Республика Казахстан


УДК 366.63 Нa прaвaх рукописи Нурланов Куаныш Маратович Проблемы и перспективы развития рекламного рынка в Казахстане 6М051100 – Маркетинг Реферат магистерской диссертации Республика Казахстан Караганда, 2012 Работа выполнена в Карагандинском экономическом университете Казпотребсоюза Научный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Уахитова Г.Б.

Маркетинг (ағылш. marketіng - рынок‚ базар‚ өткізу‚ сауда) - кәсіпорынның (фирманың, бірлестіктің‚ т.б.) тауар өндіру-өткізу және сауда жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі. Маркетинг нарық дамуының жай-күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді, тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға‚ көрсетілетін қызметке) сұранымды қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін тездетуге бағытталады. Маркетинг - сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚ өндірісті ынталандыру‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін‚ тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін тех. және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу‚ өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық‚ қаржы‚ коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.

Рецензент: кандидат экономических наук, доцент Баяндинова А.М. Реферат Диссертацияның көлемі мен құрылымы. Магистрлік диссертация 76 беттен тұрады, кіріспеден, үш тарау мен қорытынды, қолданылған әдебиеттер тізімінен тұрады. Диссертациялық жұмыс 9 суреттен, 36 әдебиет көздерден тұрады. Кілттік сөздер тізімі: жарнама, жарнамалық қызмет, нарық жарнамасы, жарнамалық өнім, тауар, жарнамалық агенство, желілік агенттік, медиа-агенттік, дирек-маркетинг, маркетингтік коммуникация. Зерттелуші тақырыптың маңыздылығы. Заманауи Қазақстандық экономика тауарлар мен қызмет көрсету нарығында тұрақты дамуда, алайда дамыған елдердегідей ұлттық экономикалық деңгейі төмен.

Қатынасу, тілдесу (communication) - қатысушының екеуіне де ақпараттың түсініктілік шарты орындалған кезде бір қатысушыдан екінші қатысушыға ақпаратты жеткізудің екі жақты процесі; екі немесе одан да көп адамдардың әлеуметтік-психологиялық өзара әрекет ету процесі.

Жарнама, реклама (франц. reclame, лат. reclamo - жар саламын) - тауарлардың, қызмет көрсетудің тұтынушылық қасиеті туралы ақпарат беру және оған деген сұранысты көбейту мақсатында таратылатын хабарлама; белгілі бір адамдар, ұйымдар, әдебиет пен өнер шығармалары туралы хабар таратып, оларды әйгілеу.

Әдебиет (араб.: асыл сөз‎) - сөз өнері, әлеуметтік мәні бар шығармалар жиынтығы.

Нарық - тауар өндірісі мен айналымы заңдары бойынша ұйымдастырылатын айырбасты сипаттайтын тауар қатынастарының жиынтығын білдіреді. Басқаша айтқанда, нарық - нақты тауар сатушылар мен оны сатып алушылардың басын қосатын кез келген институт немесе механизм.

Экономика (гр. Οικονομία - үй шаруашылығын жүргізу өнері) - материалдық игіліктерді өндіру, айырбастау, бөлу және тұтыну үрдісі кезінде адамдар арасында пайда болатын өндірістік қатынастар.

Тауарлар мен қызмет көрсету нарығында Қазақстандық конъюктура жыл өткен сайын күрделенуде, шекаралары кеңейіп, қатал бәсекелесік негізінде шет елдердің компанияларынан қалыспауда. Ғылыми жаңалықтар негізінде тұтынушыны жаңа тауарлармен, жаңа белгілермен таныстыра отырып, тұтынушының қызығушылығын арттыға негіз болады. Жалпы тұтынушының қызығушылығын арттырудың бірден бір құрал ретінде жарнаманың атқаратын рөлі кең. Жарнамалық компанияның стратегиялық бағыттары мен этикалық нормалары, сонымен қатар маркетингтік ортадағы тауарлар мен қызметтердің жарнамалық қабілттерін айқындаған жөн. Зерттеудің мақсаты оқу-әдістемелік базаларды қаоыптастырып, жарнаманың тиісмділігін бағалауда жандандырып және қазіргі нарықтағы орнын айшықтау.

Стратегия гр. strategia - әскер кіргізу - қоғамдық, саяси күреске басшылық өнері, оны жүргізудің қоғам (кәсіпорын, партия) дамуының нақты кезеңінің нақты жағдайларынан туындайтын жалпы жоспары, белгілі бір мақсатқа қол жеткізуге бағытталған қаражат пен ресурстарды пайдалану тәсілі.

Мақсат - белгілі бір межеге қол жеткізуге бағытталған әрекеттің ой-санадағы көрінісі. Мақсат ойлау нәтижесінде болашақты алдын ала болжау арқылы туатын мұрат, ішкі қозғаушы күшті білдіреді. Мақсатқа жету үшін әр түрлі іс-әрекеттер мен қимылдар жасалады.

Зерттеудің міндеттері. Мақсатты айқындау барысында келесідей міндеттер қойылды: Заманауи экономика жағдайында Қазақстандағы жарнамалық нарықтың экономикадағы мазмұны мен құрылу ерекшеліктері айқындалды;

Жағдай - адам әрекетінің , жан-жануарлар тіршілігінің, табиғат пен қоғамдағы өзгерістің, оқиғаның, т.б. айналадағы ортаның ықпалына тәуелділігін білдіретін философиялық ұғым. Табиғаттағы, қоғамдағы белгілі бір өзгерісті тудырушы алғышарт есебінде де қарастырылады.

Қазақстандағы аймақтық жарнаманың артықшылықтары зерттелеіп, анықталды; жарнамалық қызметке нормативті реттелу жүйесіне талдаулар жүргізілді; жарнамалық қызметті қамтамасыздандыруда мәселелер көрсетілді; мемлекеттің қолдауымен жарнаманы дамыту жолдары қарастырылды; Зерттеу объектісі. Қазақстан экономикасындағы және нарықтық субъектілердегі жарнамалық қызмет көрсету нарығы болып табылады. Зерттеу пәні. Кәсіпорындардағы жарнамалық стратешияларды құрастыру барысында жарнама беруші мен жарнамалық қызметті алушы арасындағы туындаушы маркетингтік жүйенің ұйымдық-экономикалық қатынастар. Зерттеу әдістері. Зертеу құралы ретінде экономика-статистикалық әдістер, жүйелік талдау, және болжамдаушы мәліметтерді жоспарлау болып табылады.

Мәліметтер (данные; data) - автоматты құралдардың көмегімен, кей жағдайда адамның қатысуымен, өңдеуге I ыңғайлы түрде берілген мағлұмат. Мәліметтердің кірістік, шығыстық, басқару, проблемалық, сандық, мәтіндік, графикалық және т.б.

Ғылыми жаңалығы. Диссертациялық жұмыста зерттеу барысында заманауи нарықтық ортада кәсіпорынның жарнамалық қызмет стратегиясының ғылыми-тәжірибелік және әдістемелік құралдары кешендік қалыптастыру. Зерттеудің ғылыми және тәжірибелік маңыздылығы диссертацияда әртүрлі салаларға маркетингтік қызметтерді ұсынып, ұымдар мен ғылыми институттарға маркетингтік зерттеулерді жүргізу барысын ұйымдастыру көрсетілген. Зерттеудің тәжірибелік маңыздылығы. Аталмыш диссертация әдістемелік ұсыныстары негізінде Қазақстандық кәсіпорындардың қоланыстағы әдістер ұсынылады. Апробация және нәтежелер. Зерттеу нәтежелері Қарағанды қаласындағы ЖШС «Рамстор Қазақстан» филиалында өнімді жылжыту мақсатында жарнамалық шараларда қолданылды.

Әдістеме - педагогика ғылымының жеке пәндерден берілетін білім көлемі мен мазмұнын негіздеп, оны оқытудың тиімді әдістерін зерттейтін бір саласы. Тұтасынан алғандағы жас ұрпақты тәрбиелеу мен оқыту процесінің заңдылықтарын дидактика зерттейді.

Қала, шаһар - тұрғындары өнеркәсіп, сауда, қызмет көрсету орындарында және ғылыми, мәдени, басқару мекемелерінде жұмыс жасайтын, халқы тығыз орналасқан ірі елді мекен. Әдетте қала Тұрғындар районы, Өнеркәсіп районы, Сауда районы, кейбірінде Әкімшілік басқару районы секілді негізгі райондарға бөлінеді.

Ғылыми жарияланымдары. 0,8 б.б. көлемі 3 келесідей мақалаларда зерттеудің нәтежелері жарыққа шығарылды: «Қазіргі жағдайда жарнаманың рөлі мен маңыздылығы», «Қазақстандағы интернет-жарнаманың дамуындағы аспектілер», «Шет мемелкеттердегі жарнамалық қызметті ұйымдастыру мен дамуындағы тәжірибе» Объем и структура диссертации. Магистерская диссертации составляет 76 страниц, состоит из введения, трех глав и заключения, списка использованных источников. Диссертационная работа содержит 9 рисунков, 36 литературных источников. Перечень ключевых слов: реклама, рекламная деятельность, рынок рекламы, рекламодатель, рекламный продукт, товар, рекламные агентства, локальные агентства, сетевые агентства, медиа-агентства, директ-маркетинг, маркетинговые коммуникации. Актуальность темы исследования. Современная казахстанская экономика имеет устойчивые тенденции развития рынка товаров и услуг, однако, его доля в национальной экономике пока ещё не так значима, как развитых странах. Конъюнктура казахстанского рынка товаров и услуг с каждым годом усложняется, его границы расширяются, в него во всё больших масштабах проникают западные компании, имеющие значительный опыт работы в условиях жёсткой конкуренции. В то же время далеко не все отечественные предприятия, оказались готовы к ведению подобной конкурентной борьбы. В этой связи особое значение приобретает интенсивное использование современных средств продвижения товаров и услуг в системе маркетинга. Современная реклама товаров и услуг представляет собой обширную сферу деятельности, активно использующую научные разработки. Её основными задачами являются ознакомление потребителя с новым продуктом (услугой) и новой маркой, чёткое выделение товаров (услуг) среди конкурирующих, привлечение внимания покупателей и завоевание их лояльности, формирование стоимости нематериальных активов предприятия. Вместе с тем, потребитель, адаптированный к общему фону информационной перегрузки, всё чаще игнорирует рекламу и рекламные сообщения. В этих условиях важной задачей является повышение качества рекламного продукта с целью преодоления возникающего иммунитета потребителей к коммерческим коммуникациям. Необходимы неординарные решения в области генерации творческой основы рекламной кампании, новые подходы к традиционным схемам её обоснования путём совершенствования концептуальных основ, пересмотра методик информационного обеспечения, стратегического обоснования интенсивности и тональности рекламного потока с учётом правовых и этических норм, маркетинга сферы товаров и услуг. Целью исследования является формирование научно-методической базы и совершенствование методических подходов к оценке эффективности рекламы и ее роли в условиях современного рынка. Задачи исследования. Постановка цели исследования обусловила необходимость решения следующих задач: выявлены экономическое содержание и особенности станов­ления рекламного рынка Казахстана в условиях современной экономики; изучена и описана специфика региональной рекламы в Казахстане; проведен анализ процесса нормативного регулирования и общественной ответственности рекламной деятельности; выявлены проблемы ресурсного обеспечения рекламной деятельности; разработаны приоритетные пути развития рекламного рынка, рекомендации по его государственной поддержке и регулирова­нию. Объект исследования. Объектом исследования является рынок рекламных услуг как самостоятельный субъект системы рыночных отношений и экономи­ки Казахстана. Предмет исследования. Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения, возникающие между рекламодателем и рекламораспространителем в процессе разработки рекламных стратегий в системе маркетинга по внедрению креативных и эффективных методов, характеризующихся экономичностью, высокой эффективностью и легко применимых при организации рекламной кампании на предприятиях. Методы исследования. В качестве инструментов исследования использовались экономико-статистические методы, системный анализ и аналитическая обработка фактических и прогнозных материалов. Нaучнaя новизнa. Научная новизна результатов, полученных в ходе диссертационного исследования, состоит в комплексном подходе к разработке методических и научно-практических рекомендаций по совершенствованию стратегии рекламной деятельности предприятий в современной рыночной среде. Научная и практическая значимость исследования состоит в возможности использовaния предстaвленных в диссертaции рaзрaботок и предложений в мaркетинговой деятельности предприятий рaзличных отрaслей, a тaкже мaркетинговыми исследовaтельскими оргaнизaциями и нaучными институтaми. Практическая значимость результатов исследования. Использование содержащихся в диссертации методических разработок и рекомендаций, а также практических предложений будет способствовать увеличению эффективности деятельности казахстанских предприятий и их выходу на следующий уровень развития. Апробация и внедрение результатов. Результаты исследования были использованы для разработки и реализации рекламных мероприятий с целью продвижения продуктов на рынке г.Караганды Филиала ТОО «Рамстор Казахстан» в г.Караганде. Научные публикации. Основные результаты исследования нашли отражение в 3 следующих опубликованных статьях общим объемом 0,8 п.л.: «Роль и значение рекламы в современных условиях», «Некоторые аспекты развития интернет-рекламы в Казахстане», «Зарубежный опыт организации и развития рекламной деятельности». Volume and structure of the thesis. Masters thesis is 76 pages, consists of an introduction, three chapters and conclusion, a list of sources used. Thesis contains 9 figures and 36 references. List of keywords: advertising, advertising, market advertising, the advertiser, advertising product, product, advertising agencies, local agencies, online agencies, media agencies, direct marketing, marketing communications. The relevance of the research topic. Modern Kazakhstans economy has a stable market trends of products and services, however, its share in the national economy is still not as significant as the developed countries. The conjuncture of the Kazakhstan market of goods and services every year becomes more complicated, its boundaries expanded in a large scale in all the Western companies penetrate with considerable experience in a competitive environment. At the same time, not all domestic enterprises, were willing to conduct such a competition. In this regard, particular importance is the intensive use of modern means of promoting goods and services in the marketing system. Modern advertising of goods and services is a vast field of activity, which uses an active scientific research. Its main objectives are to familiarize the consumer with a new product (service) and a new brand, a clear allocation of goods (services) among competing buyers to attract attention and win their loyalty, the formation of the value of intangible assets. However, the consumer, adapted to the general background information overload, increasingly ignore advertising and promotional messages. Under these conditions, an important task is to improve the quality of product advertising in order to overcome the immunity of consumers to commercial communications. Creative solutions are needed in the generation of creative advertising campaign basis, new approaches to traditional patterns of justification by improving the conceptual framework, the revision of methods of information security, strategic studies of the intensity and tone of the advertising stream, taking into account legal and ethical standards, marketing, product and service. The aim of the study is to develop scientific and methodological base and improve methodologies for assessing the effectiveness of advertising and its role in todays market. Objectives of the study. Statement of purpose of the study necessitated the following tasks: - Identified the economic content and features of mills leniya advertising market in Kazakhstan in the modern economy; - Studied and described the specifics of the regional advertising in Kazakhstan; - An analysis of the regulatory process and social responsibility of advertising; - Identified the problem of resource support for promotional activities; - To develop priorities for the development of the advertising market, recommendations for government support and regulation. The object of the study. The object of research is the market of advertising services as an independent entity in the system of market relationships and eco ¬ ki Kazakhstan. Purpose of the study. The subject of the study are the organizational and economic relations that arise between the advertisers and advertisement in the development of advertising strategies in the marketing system to implement creative and effective methods, is cost-effective, highly efficient and easily applicable to the organization of advertising campaigns in the workplace. Research methods. As the research tools used in economic and statistical methods, system analysis and analytical treatment of actual and projected materials. Scientific novelty: Scientific novelty of the results obtained in the course of the dissertation research is to develop an integrated approach to teaching, scientific and practical recommendations for improving the strategy of advertising companies in the current market environment. The scientific and practical significance of the study is the ability to use this thesis and suggestions of enterprises marketing branches, a also marketing research organizations and scientific institutes. The practical significance of the results of the study. The use contained in the thesis of methodological developments and recommendations, as well as practical suggestions will help to increase the effectiveness of the Kazakh enterprises and their output to the next level. Testing and implementation of the results. The results were used to develop and implement promotional activities to promote products on the market, Karaganda branch of Ramstor Kazakhstan in Karaganda. Scientific publications. Key findings were reflected in the following three published articles totaling 0.8 pp: The role and importance of advertising in modern conditions, Some aspects of online advertising in Kazakhstan, Foreign experience of the organization and development of advertising.


жүктеу 80.79 Kb.